بناء علامة يختارها الناس

تحلّل علامة شركة غذاء محلية: لمن تتحدث وبماذا تعد، وتكتب وعد علامتك وغايتها وقيمها، ثم تسأل عملاء هل يصدّقون الوعد.

تختار الاسم والألوان والخطوط ونبرة الكتابة بما يعبّر عن الوعد، وتراجع هوية سلسلة مقاهٍ ناشئة، وتميّز بين ما هو جميل وما هو مؤثر.

تجرد نقاط التماس بين العميل والعلامة من الإعلان إلى الفاتورة، وتجد التناقضات بينها، وتصوغ دليل استخدام قصيراً يلتزم به الفريق والمورّدون.

تدرس علامة فقدت وضوحها حين توسّعت في منتجات كثيرة، وتقرّر متى تمدّ العلامة ومتى تنشئ علامة جديدة، وتضع مؤشرات لقياس قوتها.

في الدورات الجماعية عند تاريخ البدء، وفي الدورات عند الطلب فور اكتمال الدفع.

نحو 5 ساعات أسبوعياً. التفاصيل في ملخّص الدورة.

لا. تكفي الرغبة في التعلّم.

شهادة إتمام من عالي، يمكنك إضافتها إلى سيرتك. لا ندّعي درجة علمية ولا اعتماداً.

نعم. اطّلع على دليل السداد من صاحب العمل.